Te presentamos a Aisling, diseñadora de moda hogar de Primark

Pero, antes, queremos compartir contigo algunos de los secretos de Primark y presentarte a algunas de las personas responsables de los productos que encontrarás en los estantes de nuestras tiendas. En estas entrevistas, hablaremos con algunos de los miembros clave de los equipos de ventas, atención al cliente, compras y diseño de Primark.

En esta ocasión, charlamos con Aisling O'Neill, ayudante de diseño en el departamento de moda hogar de Primark desde hace más de tres años. Sigue leyendo para conocer todos los detalles sobre sus tareas, fuentes de inspiración y cómo ha afectado el confinamiento a su trabajo y las últimas tendencias de accesorios para casa.

«No hay dos días iguales cuando trabajas como diseñadora en Primark —dice Aisling—. Puedo pasarme una jornada investigando cuál va a ser la próxima tendencia más codiciada en moda hogar y, a la siguiente, dedicarme a diseñar o editar estampados. El equipo de diseño pasa mucho tiempo identificando las tendencias que van a dominar la próxima temporada y decidiendo cuáles vamos a seguir. Una vez que las hemos escogido, se dan las instrucciones correspondientes a los equipos de compras y nos ponemos a trabajar con ellos para que los productos y las líneas que ven los clientes en las tiendas reflejen esas tendencias. Por eso, siempre tenemos el género más de moda en nuestras estanterías». Al igual que sucede con la moda y los complementos, las tendencias de interiorismo cambian temporada tras temporada, por lo que el equipo de Aisling es una pieza fundamental para ofrecer en todo momento lo más buscado.

A raíz del confinamiento causado por la COVID-19, Aisling y su equipo se vieron forzados a adaptarse rápidamente a nuevas formas de trabajar, al igual que mucha otra gente. «Las llamadas y las reuniones online ya son algo habitual que forma parte de nuestra rutina laboral, como le ha ocurrido a mucha gente. Para mi equipo en concreto, fue muy raro tener que presentar las nuevas tendencias al resto del departamento de moda hogar por vídeo en lugar de en persona, porque normalmente podemos notar la energía de la sala. Adaptar las formas en las que trabajamos durante el confinamiento dejó patente muchas cuestiones que podemos mejorar de cara al futuro, así que el aprendizaje ha sido muy positivo».

El puesto de Aisling es el sueño de cualquier entusiasta de la decoración; por eso, nos intrigaba saber cómo consiguió este trabajo como diseñadora. «Estudié diseño de estampados textiles en Dublín, en el National College of Art and Design. Más tarde he ido descubriendo que una de las ventajas de lo que aprendí ahí es que son conocimientos de lo más maleables y pueden transferirse a diversas marcas y departamentos. Se podría decir que esa diversidad es precisamente lo que más me atrajo de la profesión de diseñadora de estampados. Mi trayectoria hasta la fecha así lo refleja: he trabajado tanto para marcas de lujo como para marcas más comerciales, en la sección de hombre y de mujer, y, ahora, finalmente, me he lanzado con la moda hogar».

Aunque el puesto de Aisling no tiene una rutina muy marcada, ¿cómo es una semana típica para ella? «Buena parte de mi trabajo consiste en contribuir a la selección, el encargo y el diseño de los estampados que decoran nuestra gama de artículos para el hogar, ya sean las fundas nórdicas o las botellas reutilizables. Somos un equipo pequeño, pero, como te puedes imaginar, necesitamos muchos motivos diferentes para tantos productos».

«Tengo tres sistemas para asegurarme de que cada temporada tengamos un buen surtido de estampados de última tendencia. El primero es reunirme con varios estudios de diseño gráfico: son talleres que producen cientos de estampados clave de temporada; la mayoría están en Londres, pero pueden estar en cualquier otra parte del mundo. Cada uno tiene su estilo propio y aporta algo único a nuestra gama. El segundo método es trabajar en estrecha colaboración con proveedores que tienen varios diseñadores en plantilla. En nuestra cadena logística, tenemos la suerte de contar con diseñadores de gran talento que, muchas veces, son como una extensión de nuestro propio equipo. Por último, evidentemente, también disfruto muchísimo diseñando yo misma. No hay nada más gratificante que ver tu propia creación trasladada a un producto real que clientes de todo el mundo compran, usan y disfrutan».

Los estampados que crea Aisling se utilizan en una gran variedad de artículos del hogar, desde cojines y mantas hasta portavelas y tazas. ¿En qué se inspira, pues, para cubrir tal repertorio de productos? «Viajar me inspira muchísimo —afirma—: como diseñadora de moda hogar, tengo la gran suerte de poder encontrar inspiración en el mundo que me rodea. No importa si estoy en una feria, en una pequeña tienda, en un restaurante o en un hotel. Nunca dejo de prestar atención a los colores, estampados, materiales y productos de mi entorno».

Debido a la crisis sanitaria, todos pasamos más tiempo de lo esperado en casa. ¿Cómo ha influido esta circunstancia en las tendencias de interiorismo actuales? «Las tendencias que empezaron a ponerse de moda justo antes del confinamiento han ido ganando mucha fuerza —comenta Aisling—. Antes de la cuarenta, por ejemplo, observamos un creciente interés en el bienestar y el deseo de crear un remanso de paz en casa, en el que escapar del estrés del mundo, lo cual ha cobrado todavía más relevancia desde que se decretó el estado de alarma. Todos hemos pasado mucho más tiempo que antes en casa, por lo que disponer de un rincón "zen", dedicado a la relajación y en el que prevalezcan los tejidos y colores naturales, es algo que creemos que los consumidores seguirán buscando en el futuro».

Ahora que el teletrabajo ha pasado a ser lo normal para muchos, ¿qué consejos puede darnos Aisling para montar una oficina sencilla en casa? «Invierte en soluciones de almacenaje decorativas. Creo que es algo especialmente útil si has montado la oficina en una habitación o en el comedor. También es importante desconectar al final de la jornada laboral, así que invertir en unas cestas de mimbre natural que sirvan para guardar las libretas y los cables, y tenerlo todo ordenado ayuda mucho a la hora de liberar espacio y cargas mentales». ¿Y qué opina sobre renovar la decoración de las habitaciones en las que hemos pasado tanto tiempo en los últimos meses? «Si buscas un modo fácil y económico de modernizar tu casa, prueba a estrenar unos cojines o una colcha nueva: transformarás por completo el aspecto del espacio en cuestión, ya sea un dormitorio o el salón», contesta Aisling. Acto seguido, añade: «Rodearte de naturaleza en casa es una forma estupenda de crear un ambiente relajado y es tan fácil como colocar en algún rincón un jarrón vistoso con un par de flores interesantes o una maceta grande. Otra de mis formas favoritas para darle un aire nuevo a mi casa es cambiar de ambientador o comprar unas velas aromáticas, que aportan una atmósfera increíble a cualquier habitación».

En los tres años que Aisling lleva trabajando en Primark, se ha encargado de varias colecciones. ¿Su favorita? «Tenemos ocasión de trabajar en muchas tendencias y podemos estar elaborando una durante todo un año. Por eso, muchas veces ocurre que cuando nuestra última línea llega por fin a las tiendas, nos fascina, por todo el tiempo que llevamos trabajando en ella. Sin ir más lejos, es el caso de la colección Bohemian que hemos lanzado recientemente. A mí me tiene enamorada la funda nórdica con estampado de safari en un intenso color verde azulado; la textura es una pasada y, además, está hecha en 100 % algodón sostenible». ¿Y cuáles son los motivos preferidos de nuestros clientes? «Los estampados de palmeras llamativos siempre funcionan, lo cual dice mucho del carácter alegre de nuestros clientes y clientas, que quieren que sus hogares expresen su personalidad».

En Primark tenemos el objetivo a largo plazo de usar algodón de fuentes sostenibles, de ahí que hayamos ido ampliando la gama de productos de este tipo. De hecho, todos los juegos de ropa de cama de nuestra colección Bohemian están confeccionados en 100 % algodón sostenible. En este sentido, hemos querido preguntarle a Aisling cómo repercuten en su trabajo las medidas de sostenibilidad de Primark.

«Como diseñadores, la sostenibilidad y el impacto en el entorno es algo que siempre tenemos presente; por eso, hemos estado colaborando con los equipos de compras para producir más artículos que se ajusten a nuestras principales iniciativas en este ámbito. La sostenibilidad es un factor destacado de nuestras tendencias desde hace muchas temporadas y, como parte de nuestro cometido, compartimos con toda la plantilla cualquier nuevo dato o información que descubrimos sobre materiales o técnicas novedosas, por si pueden servir a nuestras iniciativas».

La etiqueta Primark Cares identifica los artículos a la venta en todos los departamentos que se han producido de acuerdo con nuestras directrices de sostenibilidad. «Comprar de forma sostenible reporta beneficios puramente positivos, tanto para nosotros, como para nuestro planeta y los seres con los que lo cohabitamos. En lo que se refiere a los productos hechos con métodos sostenibles, no hay diferencia ni en el aspecto ni en la calidad. Pero los clientes pueden comprar con la conciencia tranquila, ya que saben que lo que se llevan no perjudica al medioambiente», explica Aisling.

La diseñadora nos muestra un avance de la colección Bohemian antes de que se ponga a la venta. Es lo último que ha estado produciendo, pero ¿qué es lo que más le gusta de trabajar en Primark? «Como empresa, Primark se centra mucho en sus trabajadores. Desde que empecé, he logrado alcanzar mis objetivos personales con la ayuda de mi equipo y mi jefe, lo que no solo me ha permitido crecer desde el punto de vista profesional, sino que también me ha capacitado para forjar maneras singulares de trabajar». No podíamos concluir esta entrevista sin preguntarle si tiene algún consejo para quienes empiezan en el mundo del diseño y quieren seguir sus pasos. «La perseverancia y la resiliencia son importantes; para triunfar como diseñador o diseñadora, hay que poner mucha energía. Aunque, obviamente, el secreto está en la pasión y la creatividad».

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