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Jayne Bibby

ÉDITER STYLE

Aout

09/2016

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La Re : Marque : vive la rentrée !

La semaine dernière, j'ai eu le plaisir de rencontrer l'équipe du cabinet de tendances WGSN pour discuter autour d'un délicieux petit-déjeuner des goûts et des préférences des générations Y et Z. Au cas où tu ne le saurais pas, la génération Z fait référence à tous ceux et celles qui sont nés dans l'âge du numérique, soit entre les années 1995 et 2010 (c'est-à-dire les petits geeks qui domineront bientôt notre monde virtuel et réel !). Cette fascinante réunion m'a fait réfléchir à mon propre parcours et à la façon dont l'univers de la mode a évolué depuis mes jeunes années universitaires. Mais sachant que la génération Z a une capacité de concentration d'à peine 8,25 secondes, pas de temps à perdre ! Enchaînons !

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Voilà donc maintenant quatorze ans que j'ai quitté mon Écosse natale afin de poursuivre mes études et m'embarquer dans de nouvelles aventures en territoire étranger. Qui aurait cru à l'époque que je finirai par m'installer pour de bon à Londres, une fois mon diplôme de journalisme de mode en poche ? Certainement pas moi !


Au cours de mes dix ans de carrière dans le secteur de la mode, j'ai vu défiler pas mal de tendances, mais ce qui me frappe le plus à propos de la génération Z, c'est la façon dont elle repousse systématiquement les limites, en obligeant les marques à se remettre en question et en privilégiant l'innovation et la créativité par dessus tout. Je sais de quoi je parle : la majorité de ma team éditoriale fait partie de cette génération Z si futée !


Alors que le beau mois de juillet est déjà derrière nous, beaucoup d'entre-vous s'apprêtent à prendre un nouveau départ dans la vie. Qu'il s'agisse de la rentrée de tes enfants, de ta nouvelle vie à la fac ou d'un relooking fashion, voici quelques petits conseils pour te mettre sur le bon chemin...


Quels que soient tes projets, une règle d'or s'impose : reste toi-même. Opte pour un style qui colle à ta personnalité et annonce la couleur. Bon à savoir : cette règle s'applique aussi bien à tes tenues, qu'à tes coiffures et ta déco. Il faut bien reconnaître que les chambres des cités U ne sont pas réputées pour leur côté design **insert shocked face emoji**

 

Ta nouvelle garde-robe de la saison est déjà prête ? OK, parlons donc de déco ! Emménager dans une chambre d'étudiant tristounette, au cœur d'une nouvelle ville pleine d'inconnus, est certainement une expérience angoissante. Dans mon cas, le changement (passer d'un paisible petit village écossais au chaos de la capitale britannique) fut brutal. Aie... Pourtant, quatorze ans plus tard, on me prend souvent pour une Londonienne de souche. Comme quoi, dans la vie, tout est possible !


Pour accompagner ton propre changement, pourquoi ne pas commencer par refaire ta déco à ton image ? Notre dernière ligne d'accessoires maison, baptisée Scandi Cool !, est un excellent point de départ pour créer un style chic et minimaliste qui évoque le design épuré des pays scandinaves. 

Si tu as lu mon billet précédent à propos de Ma nouvelle vie dans... les quartiers Est de Londres !, tu sauras qu'une belle déco intérieure est quelque chose d'hyper important pour moi. J'adore l'effet de ces planchers rustiques repeints en blanc, et les jolies touches de couleurs funky qui émaillent le tout. Si tu préfères les décos plus sophistiquées et ne jures que par le noir et le blanc, tu vas craquer pour notre nouvelle tendance monochrome qui débarquera très prochainement en rayon...

 

Tu manques de temps pour te lancer dans des travaux déco ? Offre plutôt à ta garde-robe un petit relooking de saison ! Nos collections automne/hiver arrivent déjà en magasin pour t'aider à effectuer ta transition fashion avec brio. Ces superbes articles te permettront aussi d'appréhender le retour du froid et de la grisaille un peu plus positivement ! La star de la nouvelle saison est un modèle qui fait fureur depuis quelques semaines dans nos rayons. Si tu ne l'as pas encore adopté, c'est le moment ou jamais. Le blouson bomber de l'automne-hiver se décline en versions homme et femme. Il sera du plus bel effet associé à un sweat à slogan et des tenues kaki. 


Qui dit « rentrée », dit forcément « fournitures scolaires » ! Comme le prouve si bien ma bonne copine Alexandra Stedman, il n'y a pas d'âge pour être fan de papeterie. Mes préférences personnelles vont à ces sublimes imprimés marbres et ces tonalités cuivrées. Tu kiffes ? Découvre vite le petit aperçu de notre nouvelle collection qui sortira dans les prochaines semaines... 


En parlant de fan et de sublime, as-tu entendu parler de notre rencontre avec la chatte la plus grognon de la planète, Miss Grumpy Cat herself ? La semaine dernière, nous avons eu l'immense plaisir d'interviewer en exclusivité la belle Grumpy lors de sa conquête du Royaume-Uni, dans le cadre de notre rubrique #PrimarkMeets. Je serais curieuse de savoir ce que pense la génération Z de cette star mondiale des réseaux sociaux...


Apparemment, la génération Z privilégie l'expérience proprement dite à la notoriété. Une attitude très saine, si vous voulez mon avis ! Ah... si je pouvais remonter le temps pour revivre une fois de plus mes folles années étudiantes... Ou peut-être pas ! Après réflexion, mieux vaut sans doute vivre dans le présent !

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