Primark lance sa première gamme de jeans composèe a 100 % de coton durable

12 Mars 2019

  • La gamme de jeans pour femmes sera disponible en Angleterre et en Europe à partir de 17 euros.
  • C'est une étape importante dans la démarche de Primark de n'utiliser que du coton d'origine durable dons ses produits.
  • Le coton durable utilisé par Primark est issu de méthodes de culture plus naturelles, qui permettent notamment une réduction de la quantité de produits pesticides et de fertilisants utilisés ainsi que de la consommation d'eau et une meilleure rémunération pour Jes cultivateurs de coton, qui pourront ainsi améliorer leur niveau de vie.

Primark vient de lancer sa toute première gamme de jeans composée à 100 % de coton durable. Disponible dans trois coloris différents (indigo, noir et bleu clair), la gamme de jeans skinny sera vendue dans tous les magasins de I' enseigne au prix de 17 €. Les clients de Primark sont à la recherche d'une mode de qualité à des prix abordables et cette gamme ne fait pas exception.

Le lancement de cette première gamme de jeans en coton durable marque une étape importante pour Primark, qui vise à utiliser exclusivement du coton issu de l'agriculture durable dans taus ses produits. Cette gamme fait suite à l'introduction du coton durable dans la ligne des produits phares de la marque - les pyjamas pour femmes - qui s'est vendue à plus de 11,2 millions d'exemplaires depuis son lancement.

À la suite du développement du programme au Pakistan l'année dernière, Primark a annoncé que plus de 28 000 cultivateurs1 dans ces deux marchés étaient désormais intégrés à cette transition dans le cadre du programme. Les résultats de cette première année au Pakistan sont prometteurs, avec déjà une augmentation de leurs revenus. La marque constate également une réduction de plus de 20 % concernant l'usage des produits pesticides et fertilisants et de plus de 15 % de l'utilisation d'eau.

Le jean - lancé à travers l'initiative Primark Cares - est le dernier produit durable en date de Primark, précédé par la recente collaboration très attendue avec Alice Liveing, qui ètait composée d'un ensemble haut et legging réalisé à partir de polyester recyclé, mais aussi de deux bouteilles biodégradables. D'autres produits en coton durable seront lancés cette année, parmi lesquels des articles pour la maison.

Paula Dumont Lopez, Directrice des Opérations chez Primark, en charge des achats, du merchandising et du design de la mode pour femmes, déclare :

« Après le succès du lancement de notre ligne de pyjamas en coton durable en magasin, nous sommes très fiers de lancer cette nouvelle gamme. De la récolte du coton durable dons les champs en lnde et au Pakistan jusqu'à l'utilisation de papier recyclé pour nos étiquettes Primark Cares, le développement durable a toujours ete au cceur de chaque etape de developpement et de conception de ces jeans. Notre Programme de Coton durable n'est pas uniquement ban pour la planète, ii permet aussi d'ameliorer les conditions de vie en lnde et au Pakistan. C'est pour cette raison que je suis très enthousiaste à l'idèe d'utiliser ce coton pour nos jeans, l'une de nos gammes de produits les plus populaires. »

Dèveloppè en partenariat avec des experts en agriculture CottonConnect et des ONG locales telles que SEWA (la Self-Employed Women's Association) en lnde et REEDS (la Rural Education and Economic Development Society) au Pakistan, le programme forme des agriculteurs aux techniques d'agriculture les plus adaptées à leurs terres. Cela se décline aussi bien sur la sélection des graines, l'ensemencement, le sol, l'eau, les pesticides et la lutte contre les nuisibles, la récolte, la qualité des fibres, le tri et le stockage du coton récolté.

Alison Ward, CEO de CottonConnect, explique :

« Nous travailons en collaboration avec Primark depuis le départ, lors du lancement du programme en 2013. Non seulement nous permettons aux cultivateurs et à leurs familles qui vivent dons les communautés rurales de coton d'avoir une vie meilleure, mais en travaillant de concert avec Primark et leur partenaire de la chaîne logistique, nous sommes maintenant capables de tracer le coton de I' exploitation jusqu' au produit - c'est un réel challenge mais c' est une étape importante pour améliorer la transparence des approvisionnements. »

Katharine Stewart, Directrice du Commerce éthique et du Développement durable chez Primark indique:

« Ces jeans marquent une étape importante car notre ambition est d'inclure du coton durable dons l'ensemble de nos gammes de produits. Pour nous, l'enjeu de ce programme est triple: réduire l'impact de la production de coton sur l'environnement, permettre aux agriculteurs d'acquérir de nouvelles competences afin d'améliorer leur quotidien et offrir a nos clients des produits durables et éthiques au meilleur prix. »

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À propos de Primark

Primark exploite plus de 365 magasins dans onze pays: lrlande, Royaume-Uni, Espagne, Portugal, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Autriche, France, États-Unis et ltalie - et emploie plus de 75 000 personnes. Primark propose des produits tendance et de qualité à des prix défiant toute concurrence, conformément à sa philosophie 'Amazing Fashion, Amazing Prices' (les dernières tendances à des prix incroyables).

Chez Primark, nous avons à creur d'offrir à nos consommateurs des produits de qualité à bas prix. Notre fonctionnement est d'ailleurs different de celui des autres entreprises. Nous ne communiquons pas via des campagnes de publicité (télévision ou affichage). Nous vendons nos produits uniquement en magasin, nous ne proposons pas de vente en ligne ni de livraison. Notre parti-pris consiste à réaliser des économies sur les plus petites choses comme les cintres ou les étiquettes. Cela signifie que nous pouvons garantir les meilleurs prix tout en prenant soin des choses qui comptent vraiment.

Réduire notre impact sur la planète

Le Programme Coton durable de Primark fait partie des engagements pour réduire notre impact environnemental. Cette année, la marque va déployer une opération afin que les consommateurs rapportent leurs vêtements et chaussures en fin de vie afin qu'ils soient redistribues ou recyclés. En parallèle en Europe, Primark travail le avec l'association partenaire Newlife depuis 2010 pour collecter, trier et recycler les invendus et les modèles d'exposition des magasins. Depuis 2014, la marque s'est aussi associée à la campagne de Greenpeace qui vise à retirer certains produits chimiques de notre chaine d'approvisionnement à l'horizon 2020.

Prendre soin de ceux qui fabriquent nos produits

Le bien-être des personnes qui fabriquent les produits Primark est important pour nous. Nous sommes membre de l'Initiative pour le commerce éthique (Ethical Trading Initiative - ETI}, au même titre que d'autres grandes marques. L'ETI est une alliance d'organisations économiques, de marques comme Primark et d'organisations non-gouvernementales incluant d'importantes associations. Nous sommes tiers de detenir le statut « leadership » de l'ETI depuis 2011. Nous avons aussi publié une carte qui comprend les noms et adresses de l'ensemble des usines qui fabriquent et fournissent nos produits. Des auditeurs externes inspectent également les usines auprès desquelles nous nous approvisionnons, et ce chaque année, afin de verifier que leurs normes respectent notre Code de conduite strict, qui repose sur les directives de !'Organisation internationale du Travail des Nations unies.


1 28,096 cultivateurs au total en lnde et au Pakistan (7 777 en lnde entre 2013 et 2018 et 20 319 au Pakistan depuis l'introduction du programme en 2018). D'ici 2022, plus de 30 000 cultivateurs seront formés aux techniques de culture durable du coton.


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