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Jayne Bibby

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Settembre

05/2017

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PRIMARK AW 17 MY GEN TIFFANIE DARKE

Gen X: la più cool di sempre!

A cura di Tiffanie Darke

Siamo fieri di presentare la nostra campagna My Generation  e, con l'occasione, di celebrare le varie generazioni parlando di ciò che le identifica e di ciò che ognuna rappresenta in termini di stili e scelte di vita.  Tiffanie Darke è una giornalista di grandissimo successo che ha lavorato per il Daily Telegraph e l'Express oltre ad essere stata direttrice del magazine The Sunday Times Style. È anche autrice del libro "Now We Are 40: Whatever Happened to Generation X?". A lei il compito di parlarci della Generazione X e del perché essere cool era per loro una vera e propria ossessione.

A volte sembra che la Generazione X sia stata ormai dimenticata. Oggi tutti si interessano solo ai Millennial, con le loro attività creative hipster, i jeans skinny, le start-up e quell'atteggiamento per cui sembra sia loro tutto dovuto. Oppure ai Baby Boomer, che oggi, ritiratisi dalla vita lavorativa con una lauta pensione, girano il mondo con viaggi di lusso e rimorchiano coetanei con le app di dating. 


E la generazione di mezzo? Noi, la Generazione X, che oggi abbiamo tra i 35 e i poco più di 50 anni, in realtà abbiamo dettato legge in fatto di stile per un sacco di tempo. Noi che abbiamo raggiunto la maggiore età negli anni '90 e siamo anche conosciuti come "middle youth" per esserci tenuto stretto così a lungo il mantello del cool rifiutandoci di abbandonarlo.

 

Gli anni '90 sono stati davvero grandiosi! L'ultimo magnifico decennio prima dell'avvento di Internet e degli smartphone, quando la formazione universitaria era ancora gratuita, le case costavano ancora relativamente poco e venivamo investiti da ondate su ondate di culture giovanili: grunge, rave, house, Britpop, Madchester, logomania, Cool Britannia, Girl power, laddism, ognuna delle quali era una reazione brillante alla precedente.

 

Siamo una generazione ossessionata dal cool, perché prima delle chat room e di Facebook farsi vedere alla fermata del bus con la giusta pettinatura e con il giusto mixtape nel walkman era l'unica via d'uscita dalla vita che avevi verso una vita nuova, diversa e inebriante.

Per molti di noi essere cool è diventato un mestiere, ne abbiamo fatto una carriera e l'abbiamo inserito nel tessuto culturale: siamo stati i primi a rendere il cibo una forma d'arte mainstream, a democratizzare la moda, a battere su una colonna sonora, a ricreare i nostri spazi abitativi, a reinventare la religione come spiritualità. Figlia dei rave, la Gen X è responsabile del boom dei festival, del glamping, degli hotel di tendenza, della cultura chill out e del boutique living. Sì, siamo stati edonisti, eccome, ma d'altra parte nessuno trasmetteva ogni secondo di quella vita sul suo instagram, altrimenti forse ci saremmo comportati meglio.

 

E quindi ora che fine abbiamo fatto? Diventare genitori è stato un po' come scendere dalle nuvole per una generazione abituata ad avere tutto esattamente come voleva: all'improvviso eravamo noi quelli in posizione di autorità. Sono ancora una strega cinica fin nel midollo a cui piace fare cosacce e abbattere il sistema... solo che adesso  sono io il sistema. Dai ministri del governo ai CEO, dal medico di famiglia alla preside della scuola di mia figlia, siamo tutti della Generazione X.

 

Eravamo quelli che rompono le regole, ora siamo quelli che  le fanno. Ma ben lungi dall'essere spaccati in due dalla crisi di mezza età, siamo invece pronti ad aiutare. Comprendiamo i nostri genitori, i Boomer, e ammiriamo i nostri fratellini e sorelline, i Millennial. Possiamo fare da ponte tra queste due generazioni, offrendo la nostra esperienza ai secondi e la nostra comprensione ai primi. Generazione X, più che mai – il nostro momento è ora.

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