Conosci la designer di Primark Home Aisling

Vogliamo permetterti di dare una sbirciatina dietro le quinte dei meccanismi interni di Primark e presentarti le persone che sono dietro ai prodotti sui nostri scaffali. Dalla vendita al dettaglio al servizio clienti, dai buyer ai designer, parleremo con alcuni membri chiave del team Primark.

Oggi scambiamo quattro chiacchiere con Aisling O'Neill, una dei nostri assistant designer per il dipartimento di articoli per la casa, che lavora nel team di Primark Home da tre anni. Continua a leggere per scoprire di più sul suo lavoro da Primark, le sue fonti di ispirazione e come la quarantena ha influito sul suo modo di lavorare e sugli ultimi trend per gli articoli per la casa.

"Nel mio lavoro di designer per Primark, ogni giorno è diverso dall'altro" ci dice Aisling. "Un giorno cerco quali potrebbero essere le prossime tendenze nel mondo degli articoli per la casa mentre un altro sono impegnata a disegnare o modificare i disegni di stampa. Il team di design impiega molto tempo nel cercare i trend emergenti per la prossima stagione e decidere quale scegliere per i nostri prodotti. Dopo aver selezionato i trend, comunichiamo la nostra decisione ai team di acquisto e iniziamo a lavorare insieme per assicurarci che i prodotti e le collezioni che i clienti vedranno in negozio siano lo specchio di queste tendenze. In questo modo, abbiamo sempre prodotti all'ultima moda sugli scaffali dei nostri negozi." Proprio come per la moda, le tendenze per gli articoli per la casa cambiano ogni stagione, quindi il team di Aisling è fondamentale per fare in modo che Primark possa offrire oggetti imperdibili.

Il lockdown dovuto al COVID-19 ha avuto un forte impatto sul modo di lavorare di tutti noi, e quindi anche su Aisling e il suo team. "Le riunioni e le chiamate virtuali sono all'ordine del giorno nelle nostre giornate di lavoro, e di sicuro non siamo gli unici! Per il mio gruppo di lavoro, è stato particolarmente strano presentare le prossime tendenze al resto del team che si occupa degli articoli per la casa in videochiamata invece che di persona, soprattutto perché normalmente riusciamo a sentire l'elettricità nell'aria nei meeting faccia a faccia! Adattare e cambiare il modo di lavorare durante il lockdown ci ha permesso di capire che in futuro possiamo migliorare i nostri metodi di lavoro, quindi questi nuovi insegnamenti sono stati fondamentali."

Per gli appassionati di interior design, Aisling ha il lavoro dei sogni, quindi siamo curiosi di sapere: come ha ottenuto il posto da designer? "Ho studiato Textile Design al National College of Art & Design di Dublino e ho scoperto che uno dei grandi vantaggi delle competenze che ho acquisito durante il mio corso è che posso sfruttare queste capacità per diversi marchi e dipartimenti. Credo che l'aspetto che amo di più dell'essere un designer di tessuti è la varietà di questo tipo di lavoro. Infatti, la mia carriera finora è stata molto diversificata: ho lavorato sia per marche di alta moda che più commerciali, per collezioni di abbigliamento da uomo e da donna, prima di iniziare il mio ruolo nel reparto di articoli per la casa."

Anche se il suo lavoro è per natura diverso ogni giorno, com'è la settimana tipo di Aisling? "Gran parte del mio lavoro prevede il supporto alla selezione, al briefing e alla progettazione di stampe che caratterizzano tutta la nostra gamma di articoli per la casa. Una stampa potrebbe essere inclusa su qualsiasi oggetto, da un set copripiumino a una bottiglia riutilizzabile. Siamo un team di piccole dimensioni ma, come puoi immaginare, abbiamo bisogno di molte stampe diverse per coprire la nostra vasta gamma di prodotti."

"Lavoro in tre modi per assicurarmi di avere un'offerta diversificata di stampe alla moda per ogni stagione. In primo luogo, mi incontro con gli studi di stampa. Questi producono centinaia di stampe stagionali: la maggior parte degli studi che incontriamo hanno sede a Londra, ma possono trovarsi in tutto il mondo; ogni studio ha il suo stile individuale e può apportare qualcosa di unico e innovativo alla nostra gamma di prodotti. Lavoro anche a stretto contatto con i fornitori che hanno studi di design interni nel proprio organico. Abbiamo la fortuna di lavorare con designer davvero talentuosi presso i nostri fornitori: in qualche modo sono una vera e propria estensione del nostro team! Infine, ovviamente, anch'io amo disegnare stampe. Non c'è niente di più soddisfacente di vedere il tuo design su un prodotto reale, che viene acquistato, usato e apprezzato dai nostri clienti in tutto il mondo."

Potrai notare le stampe a cui lavora Aisling su un gran numero di articoli per la casa in negozio: dai cuscini alle coperte, dai portacandele fino alle tazze. Con una così grande varietà di prodotti su cui lavorare, da cosa prende ispirazione Aisling? "Viaggiare è una grande fonte di ispirazione" ci racconta, "Il mio lavoro di designer di articoli per la casa è unico, perché posso trarre ispirazione da tutto quello che mi circonda. Quindi se sono a una fiera, in un negozio di piccole dimensioni, in un ristorante o in un hotel, guardo attentamente tutto ciò che mi circonda, alla ricerca di colori, stampe, materiali o prodotti a cui ispirarmi."

Abbiamo passato più tempo del previsto in casa a causa del lockdown. Tutto ciò ha influenzato le attuali tendenze per gli articoli per la casa? "I trend che si stavano affacciando sul mercato prima del lockdown hanno subito un'accelerata" ci dice Aisling. "Per esempio, prima della quarantena avevamo notato un maggiore focus sul benessere e sul desiderio di trasformare la casa in un vero e proprio santuario per il relax, in cui rifugiarsi dello stress della vita quotidiana. Questa tendenza ha assunto ancor più rilevanza con l'inizio del lockdown. Abbiamo passato tutti tanto tempo a casa e avere un angolo in cui rilassarsi, con colori ed elementi naturali e calmanti, è un trend che rimarrà a lungo in futuro per molti consumatori."

Lavorare da casa è ormai la nuova normalità per molte persone, ma che consigli può darci Aisling per creare un ufficio in casa? "Acquista dei portaoggetti decorativi. Sono particolarmente utili per chi deve lavorare in salotto o sul tavolo della cucina. È importante poter staccare la spina dopo un'intensa giornata di lavoro, quindi utilizzare dei cestini intrecciati come contenitori per riporre gli appunti, i cavi e i fili può aiutarti a mettere ordine sul piano di lavoro e a lasciare da parte ogni preoccupazione lavorativa." E invece come possiamo rinnovare le stanze in cui siamo stati così a lungo durante questo periodo? "Se vuoi dare nuova vita alla tua casa in maniera facile ed economica, puoi aggiungere dei nuovi cuscini o una coperta decorativa per cambiare in maniera drastica l'aspetto della stanza, sia che si tratti della camera da letto che del soggiorno" ci consiglia Aisling. "Aggiungere un tocco di natura agli spazi interni è l'ideale per creare un'atmosfera più calma e rilassata in casa: puoi aggiungere un vaso vistoso con dei fiori freschi o una bella pianta di grandi dimensioni, per esempio. Un altro dei miei modi preferiti di rinnovare la casa è con un nuovo profumo per ambienti o con una candela profumata, in questo modo è possibile cambiare completamente l'atmosfera di qualsiasi stanza."

Nei suoi tre anni di lavoro con Primark, Aisling ha lavorato a molte collezioni, ma ne ha una che ama particolarmente? "Lavoriamo a così tante collezioni e possiamo dedicarci a uno specifico trend per un intero anno. Per questo motivo, spesso la gamma che amiamo di più è proprio quella che è appena arrivata in negozio, perché si tratta di un progetto a cui abbiamo lavorato a lungo. Ed è proprio questo il caso per l'attuale collezione bohémien. In particolare, mi piace molto il set copripiumino verde acqua con stampa safari: è davvero molto bello e comodo e il cotone con cui è realizzato è sostenibile al 100%." E invece quali sono le collezioni preferite dei nostri clienti? "Le stampe con le palme sembrano andare sempre bene e penso che in qualche modo descrivano bene i nostri clienti, che amano divertirsi e vogliono esprimere la propria personalità anche con gli oggetti per la casa."

Nell'ambito del nostro impegno a lungo termine per la produzione di cotone sostenibile al 100%, abbiamo creato sempre più nuove collezioni che soddisfino questo requisito. Tutti gli articoli di biancheria per la casa della nostra collezione bohémien sono realizzati in 100% cotone sostenibile, quindi abbiamo chiesto quale sia l'impatto del nostro impegno di sostenibilità per Aisling e il suo team.

"Per il team di design, la sostenibilità e la consapevolezza del nostro impatto sull'ambiente è un tema importante e abbiamo lavorato con i team di acquisto per produrre più prodotti in linea con le nostre iniziative di sostenibilità. La sostenibilità è stato un elemento cardine dei nostri trend per molte collezioni ed è parte del nostro lavoro condividere qualsiasi informazione riguardo nuovi materiali o tecniche che scopriamo con gli altri team, in caso dovessero influenzare le nostre iniziative."

I nostri clienti possono vedere in negozio le etichette "Primark Cares", che contrassegnano i prodotti che sono stati realizzati in maniera sostenibile. "I benefici dello shopping sostenibile sono sempre positivi, sia per noi che per il nostro pianeta e per gli animali con cui lo condividiamo. Non c'è alcuna differenza visibile nell'aspetto dei prodotti realizzati in modo sostenibile, né c'è una differenza nella qualità. Ma i clienti potranno fare acquisti con la coscienza pulita, sapendo che ciò che stanno acquistando non ha un impatto negativo sull'ambiente", ci dice Aisling.

Prima della presentazione in negozio, Aisling ci mostra la collezione bohémien a cui ha lavorato di recente. Ma cosa ama di più del suo lavoro da Primark? "Primark come azienda dà sicuramente molta importanza alle persone. Da quando lavoro qui sono stata in grado di raggiungere i miei obiettivi personali con il supporto del mio team e del mio manager. Questo mi ha permesso non solo di crescere professionalmente, ma mi ha anche dato la possibilità di poter lavorare a modo mio ad alcuni progetti." E concludiamo la chiacchierata chiedendole se ha dei consigli per gli aspiranti designer che vogliono seguire i suoi passi. "La perseveranza e la determinazione sono molto importanti, devi essere davvero motivato per avere successo come designer, ma ovviamente la passione e la creatività sono fondamentali per questo lavoro!"

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