Due chiacchiere con Kem

Anche quando si pensa al futuro, non si può dimenticare il passato: per questo, quando gli abbiamo chiesto le differenze fondamentali tra la sua la nuova collezione e quella precedente, Kem ci ha spiegato che ogni anno il suo stile si evolve insieme a lui. "Lo scorso anno ho acquistato un'azienda: così, la mia carriera è cambiata drasticamente, e di conseguenza anche il mio stile di abbigliamento. Credo che un aspetto positivo sia proprio che la mia collezione si evolve con me." Che cosa dobbiamo aspettarci quindi dalla prossima collezione? Kem ha scelto di "puntare su toni naturali e un mix di capi sofisticati e casual."

"Ogni anno ci spingiamo un pochino di più oltre i limiti. Il primo anno, ricordo che volevo fare degli shorts molto corti. Tutto il team era molto teso perché era una scelta che Primark non aveva mai fatto prima. Alla fine, l'abbiamo fatto e ha funzionato! L'anno successivo abbiamo lanciato pantaloni sportivi più stretti alla caviglia, con una vestibilità più aderente." Kem riteneva importante dare la possibilità ai clienti di provare diversi modelli: lui stesso non si ritiene un'icona di stile, anzi continua a imparare nel mondo della moda. "Continuo a imparare dalle novità e dai prodotti che funzionano."

Ha ammesso anche che sua madre gioca un ruolo fondamentale nelle sue scelte di stile. "É fantastica. Mia madre è sempre stata al mio fianco per le tre collezioni Primark che ho creato e il team la adora. Conosce il mio stile meglio di me ed è davvero brava a guidarmi. Penso che sia questo il motivo per cui abbiamo sempre così tanto successo: basta guardare la collezione e si vede che riflette perfettamente chi sono io."

Un elemento che non manca mai in una collezione di Kem è un completo in coordinato. Cos'è che gli piace così tanto di questo capo? "Adoro i completi coordinati! Non devi pensare ad abbinare il tuo outfit, non sono troppi costosi e sembra che anche tante altre persone la pensino come me! Vesto sempre in coordinato, rende la mia vita molto più semplice, soprattutto durante il lockdown!" Non potevamo non chiederci se anche Figen, la sua mamma super glamour, avesse deciso di darsi al mondo delle tute sportive. Kem, senza nascondere una risata, ci ha spiegato che "Non indossa la mia tuta e non succederà mai, la sua deve starle perfettamente addosso. Ammetto che non l'avevo mai vista con un paio di pantaloni sportivi prima della pandemia!"

L'ultima volta che abbiamo parlato con Kem era prima della pandemia, per questo eravamo curiosi di conoscere meglio la sua esperienza di creazione di una collezione in modalità virtuale, soprattutto per una persona così socievole come lui. "Ciò che ci ha salvati è che per il design, cioè la fase iniziale più complessa, siamo riusciti a evitare il lockdown appena in tempo e abbiamo potuto incontrarci. Una volta finita quella fase, tutto si è spostato su Zoom. Ero un po' preoccupato quando sono stati inviati i campioni. Era molto strano non essere seduti ed averli davanti agli occhi, ma vederli soltanto in fotografia. Tutto il team però è stato fantastico, hanno lavorato ancora più sodo, rimanendo sempre in contatto con me per confrontarsi e viceversa. Abbiamo raggiunto davvero un buon equilibrio negli ultimi tre anni, siamo un'ottima squadra! Quando poi ho visto la versione finale dei capi, mi sono emozionato proprio come tutte le altre volte."

C'è stato un capo che ha davvero attirato l'attenzione di Kem quando la versione finale della collezione è arrivata alla sua porta di casa? "La nuova tuta sportiva grigia è per me l'icona dello scorso anno. Ogni singolo giorno indossavo quei pantaloni sportivi. Credo di non aver indossato jeans per un anno intero. E poi li puoi abbinare a una giacca molto elegante che ha l'aria di essere davvero costosa, è splendida. Devo dire che probabilmente anche il maglione oversize è diventato uno dei miei capi preferiti. I modelli oversize hanno avuto davvero tanto successo quest'anno: sono così comodi e speriamo che piacciano anche ai nostri clienti." Insomma, aveva l'imbarazzo della scelta!

Kem non ha nascosto il suo entusiasmo per il fatto che anche donne e ragazze abbiano acquistato la sua collezione, specificando che lo scorso anno moltissimi capi sono stati acquistati proprio dal pubblico femminile. "In fondo, può essere considerata una collezione unisex", ci spiega.

Kem è stato davvero impegnato nell'ultimo anno. In che modo si è preso cura della sua salute psicologica? Ci ha confessato che il sacco da boxe è sempre appeso in giardino, ma durante l'inverno ha tentato di dedicarsi agli allenamenti casalinghi proprio come tutti noi, cercando di schivare il cane che dormicchiava per casa.

Oltre all'attività fisica, Kem ha iniziato a dedicarsi anche a un nuovo hobby: la lettura. "Nell'ultimo mese, mi sono appassionato molto a un libro. Il mio cervello va ai 200 all'ora 24 ore su 24, sono fatto così. Per questo, ho bisogno di qualcosa che mi regali un po' di calma, e ultimamente leggere funziona benissimo." Non potevamo quindi non chiedergli quale libro lo avesse catturato così tanto. "Si chiama 'Happy Sexy Millionaire' (Milionario sexy e felice), l'autore è Steven Bartlett". Tuttavia, non bisogna farsi confondere dal titolo, ci spiega, perché il messaggio del libro è tutt'altro che arrogante. "Parla di fatto dell'effetto dei social sulla nostra salute psicologica. Aiuta a mettere ogni cosa in prospettiva e mi è molto utile, soprattutto perché ho sempre avuto seguito sui social." A volte basta un commento negativo per spazzare via il mare di quelli positivi e Kem si innervosisce.

Abbiamo anche chiesto a Kem se abbia mai preso una pausa dai social. Ci ha confessato che, per quanto gli piacerebbe stare più tempo lontano dalle app, il motivo principale per cui è attivo sui social è che lì si trovano tutte le fantastiche persone che lo hanno incoraggiato negli ultimi anni: "Voglio solo tenerli aggiornati. Sono ancora alla ricerca di un mio equilibrio personale con i social. Non nascondo che non mi sento ancora totalmente a mio agio."

Le nostre vite dovrebbero riavviarsi verso una nuova normalità verso la fine dell'anno, così ne abbiamo approfittato per chiedergli se avesse in mente un luogo o un'occasione in cui mettere in mostra la sua nuova collezione. Come tutti noi, sogna le vacanze ad occhi aperti ormai e, senza nascondere l'entusiasmo, ha dichiarato che adora quel fermento che solo gli outfit da aeroporto sanno regalare! "Mi piacciono i capi smart casual e l'aeroporto è l'ambiente perfetto per indossarli, anche se di fatto non succedono grandi cose in quell'ambiente". Dopo una risata, ha continuato: "Magari la prossima volta che aspetto di salire su un aereo mi scatterò un paio di foto". Kem, sappi che anche noi non vediamo l'ora di usare un aeroporto per una nostra sfilata personale. In fondo, una pista non è così diversa da una passerella!

Oltre alla splendida nuova collezione, il suo nuovo ristorante Array, dovrebbe aprire a maggio (incrociamo le dita!). Array, che in italiano significa "varietà", è un nome che parla da sé. Infatti, Kem proporrà una cucina e una location in cui la varietà sarà la parola chiave, per dare vita a un'esperienza eclettica ed entusiasmante. In un anno già così intenso, e con così tanta carne al fuoco, come è riuscito a gestire tutti i progetti senza mai abbandonarsi allo sconforto?

Per Kem non è stato facile, "in molte occasioni mi sono chiesto come avrei potuto farcela. Sono quel tipo di persona che preferisce essere troppo impegnato che avere tempo da perdere. Per questo devo dire che rimboccarmi le maniche è stata un'ottima idea nell'ultimo anno. Anche il lockdown mi ha insegnato molto. La tensione che si è creata mi ha permesso di imparare molto su di me e come gestire tutto quanto al meglio, mi ha fatto bene. Ho portato avanti il più grande progetto della mia vita durante questa pandemia, ma comunque non voglio sedermi sugli allori. É stata davvero dura, ma ci siamo quasi."

Un ristorante in apertura a maggio, la sua terza collezione Primark in arrivo e tanti altri progetti: Kem ha davanti un altro anno molto intenso. Anche noi come lui non vediamo l'ora di scoprire cosa riserverà il futuro e di provare la sua nuova collezione Primark. Proprio come Kem, la sua collezione continua a evolversi senza abbandonare quel tocco divertente ed estroverso che è fedele alla sua personalità: ci piace un sacco!