alt=

Spoznajte modnega fotografa Rankina

Pred predstavitvijo naše kampanje Better Future bomo spoznali človeka, ki stoji za fotoaparatom, in se z njim pogovorili o vsem v zvezi s trajnostjo in modo.

alt=
Jayne Bibby
alt=

Britanski modni fotograf Rankin je stal za fotoaparatom pri naši najnovejši kampanji Time For Change: Better Future. John Rankin Waddell, znan pod imenom Rankin, ki je skupaj z Jeffersonom Hackom soustanovil vplivno revijo Dazed & Confused, je že od prvega portreta v poznih 80. letih prejšnjega stoletja gonilna sila v modni industriji.

Kaj vas je resnično pritegnilo k fotografiranju prve trajnostno naravnane kampanje blagovne znamke Primark glede na to, da so pred vašim objektivom že stali The Rolling Stones, David Bowie, Kate Moss, Kendall Jenner in britanska kraljica? »Zavezanost podjetja Primark spremembam je nekaj, kar je zares v skladu z mojimi osebnimi prepričanji. Sodelovanje s tako veliko blagovno znamko, ki se na tako javni način osredotoča na trajnost, se mi je zdelo kot naravno partnerstvo.«

Rankin meni, da oblikovalci in modni fotografi niso ključni nosilci odločanja na modnem trgu, temveč so to trgovci velikih blagovnih znamk, ki lahko naredijo največje spremembe in morajo storiti prvi korak. Rankin pojasnjuje: »Če lahko vstopim v katero koli trgovino na nakupovalni ulici in kupim etični izdelek ali izdelek, narejen na ekološko ozaveščen način, imam kot potrošnik možnost, da sprejmem pozitivno odločitev. Dokler se to ne zgodi, večina ljudi ne bo imela dostopa do pozitivne mode.«

Rankin že od nekdaj zelo jasno izraža svojo strast do trajnosti in prihodnosti mode. Zato skrbi, da vsi njegovi projekti temeljijo na temah, ki so mu pri srcu, pa naj gre za govor o trajnosti v modni industriji na lanskem sejmu Milano Unica ali ustvarjanje plastične pošasti za organizacijo Surfrider Foundation za ozaveščanje o onesnaževanju oceanov s plastiko.

alt=
alt=

Ker je trajnost njegova velika strast, smo želeli razumeti, kaj mu pomeni »prispevati svoj delež k varovanju okolja«. »To pomeni, da razmišljaš o vplivu, ki ga imajo tvoje odločitve na okolje, in o tem, kaj to pomeni za prihodnost sveta.« Rankin nadaljuje: »Kar zadeva trgovce, bi moral biti končni cilj trajnostne mode pustiti čim manj negativnega odtisa ter ustvariti materiale in predmete, ki ne škodujejo okolju. Tukaj gre lahko za ogljično nevtralno proizvodnjo izdelkov ali proizvodnjo izdelkov z dolgimi roki uporabnosti, da jih bodo ljudje lahko imeli v lasti in uporabljali celo življenje. Pomembno je, da o vsakem izdelku razmišljamo kot o nečem, kar ima vpliv, pa četudi majhen.«

Ker Rankina prek družbenih medijev spremlja angažirano občinstvo, je po njegovih besedah odgovoren, da spodbuja pozitiven življenjski slog in svoje sledilce pouči o tej temi. »Fotografija je medij, ki ga je celotna generacija ob odraščanju razumela in uporabljala kot osebni način izražanja čustev. Zaradi Instagrama in telefonov iPhone – naj bo to dobro ali slabo – se ljudje danes bolj ukvarjajo s fotografijo kot kdaj koli prej. To je medij, ki je zelo prepleten s sodobno kulturo, zato je trenutno eden najprimernejših medijev za spodbujanje sprememb in zdravih odločitev.«

Rankin meni, da za to, da bi postali odgovornejši za svoja dejanja, vsi potrebujemo miselni prostor. »Menim, da je ključ v tem, da ljudem damo čas, da razmislijo o svojih odločitvah. Ne verjamem, da se ljudje namerno odločijo ravnati netrajnostno ali tako, da škodujejo prihodnosti planeta. Ko se nam mudi ali smo pod pritiskom, smo že vsi kdaj s sabo vzeli plastenko vode ali izdelek, ki je mogoče reciklirati, vrgli v napačen smetnjak. V mojem studiu imamo podjetje Green Team, ki skrbi, da smo ozaveščeni o odpadkih in recikliranju, ter nas obvešča o tem, kako živeti trajnostno in sprejemati boljše nakupne odločitve.«

Rankin, ki ima več kot trideset let izkušenj kot fotograf, priznava, da so trenutno časi za fotografe zelo vznemirljivi. To razloži tako: »Veliko fotografov se loteva novih stvari in resnično premika meje tega, kaj pomeni fotografija. Všeč mi je delo Em Cole, ki obsega fotografijo, animacijo, digitalno umetnost ... Sprejema nove oblike in tehnologijo za ustvarjanje drznega sloga, kar se mi zdi fascinantno.«

alt=
alt=

Ali spremlja še katere druge obetavne fotografe? »Karolina Wojtas je mlada nadobudna fotografinja, ki ustvarja nenavadne nadrealistične fotošutinge s prijatelji in družino. Zaradi njenega edinstvenega sloga je posnela kampanjo za Miami, še preden je diplomirala iz fotografije!« Rankin dodaja: »Nedavno sem začel sodelovati tudi v projektu Share the Mic. Gre za projekt, ki blagovnim znamkam pomaga predstaviti mlade temnopolte talente. Prek projekta sem spoznal fotografinjo Ejatu Shaw in fotografa Calluma Malcolma Kellyja, ki ju po mojem mnenju čaka zelo uspešna kariera.«

Moda in fotografija gresta z roko v roki. Kakšne spremembe si Rankin želi v tej panogi? »Nikoli nisem razumel vzgiba, ki modo obravnava, kot da ni del resničnega sveta. Vem, da je v revijah predstavljen fantazijski svet, a če modno industrijo ogradite od resničnih stvari, ki se dogajajo v svetu, ji podarite možnost skrivanja – izgovor, da ji ni treba skrbeti glede resničnih težav. Moda je sestavni del kulture. Vsi ljudje ne hodijo v kino in ne berejo romanov, vsi pa nosijo oblačila. Pomembno je, da modna industrija kot celota razume, kako vpliva na svet, ter aktivno spreminja svoje delovne prakse in si prizadeva za boljšo prihodnost.«

Kako je po Rankinovem mnenju videti prihodnost modne fotografije v času, ko vsi začenjamo krmariti skozi svoje svetove po izbruhu virusa COVID-19? »Uf, pomembno vprašanje,« priznava. »Zanimivo je, da ljudje v zadnjih 12 mesecih pred izbruhom virusa COVID-19 in po njem postajajo bolj politični. To pomeni zelo velik premik v modi – še do nedavnega je samo nekaj ljudi izražalo svoja stališča, zdaj pa se temu pridružujejo vsi. Menim, da je to imenitno, in upam, da se bo nadaljevalo.«

Nato nadaljuje: »Nihče ne ve, kako bo videti naslednji teden mode, vendar je prihodnost mode digitalna. To pomeni, da bomo prisluhnili viralnim informacijam in temu, kako so podatki, trendi in internet vplivali na naše interese in naš pogled. Tehnologija omogoča odlično povezljivost in po izbruhu virusa COVID-19 opažamo, da lahko nastaneta enaka energija in ustvarjalnost, čeprav ustvarjalci in oblikovalci niso v istem prostoru.«

alt=
alt=

Želimo si biti na tekočem z naslednjim velikim trendom, po katerem je znana Rankinova ekipa. Kakšen bo po njegovih pričakovanjih naslednji trajnostno naravnan trend?

»Zelo mi je všeč, da je opazen porast večvrednostnega recikliranja in da ljudje kupujejo manj, zato bi bilo čudovito, če bi iz tega nastal naslednji trajnostno naravnan trend. Ljudje zdaj bolj kot kdaj koli prej razmišljajo o tem, kaj je nujno in kaj ne, ter začenjajo razumeti, da so lahko pri izbiri oblačil ustvarjalni in modni, ne da bi morali vsako sezono zamenjati celotno garderobo. Prav tako se mi zdi čudovito, da lokacije, kot je Primark, zdaj ponujajo sisteme recikliranja v trgovini, kjer lahko stranke odložijo rabljene kose za recikliranje in tako preprečijo njihovo zbiranje na odlagališčih. To je enkraten in odličen korak proti boljši prihodnosti.«