Cómo se hizo: Rita Ora X Primark
De superestrella a colaboradora mundial asociada a la marca; lee la exclusiva para conocer todos los detalles de la colaboración con Rita Ora.
¿Te entusiasma nuestra colección Rita Ora X Primark y quieres saber más? Deja que te mostremos cómo se hizo para que puedas comprobar de primera mano cómo plasmó su visión y estilo únicos para convertir esta colección en realidad.
Se empezó a hablar de esta colaboración hace casi dos años, cuando Primark y Rita se reunieron por primera vez, a principios del 2022. El aumento del coste de la vida empezaba a ser noticia, por lo que a Rita le entusiasmó la idea de desarrollar una gama de productos con una gran relación calidad-precio. El lema de Primark siempre ha sido crear moda al alcance de todo el mundo y a Rita le encantó la idea de una colección moderna, asequible y accesible.
Durante todo el proceso creativo , Rita se involucró y apasionó en cada una de las reuniones de diseño, donde expresaba qué quería incluir en la colección e incluso llevaba piezas clave de su armario como inspiración. Rita y Primark trabajaron de la mano desde el principio para explorar, desarrollar y definir los temas y líneas principales. Este proceso hizo posible que Rita mezclara varias influencias de diseño y creara algo original, basado en su visión y estilo únicos. Los pilares principales son:
1. Fade to Grey (fundido a gris)
Esta línea incluye sensuales transparencias y prendas vaqueras de efecto desgastado, todo ello suavizado por delicados encajes. La diversidad de tejidos y texturas crea una colección llena de prendas variadas y con carácter, que fácilmente pueden transformar un look de día en uno de noche, en función de cómo se combinen.
2. Urban Wilderness (jungla urbana)
Una estética cómoda e informal, inspirada en el estilo «Americana cabincore» (el típico estilo de cabaña rústica estadounidense), que incluye prendas vaqueras vintage de efecto lavado y cepillado, cómodas piezas de abrigo y suéteres de punto grueso que, juntos, permiten crear looks informales basados en la combinación de varias prendas.
3. Soft Pavements (la delicadeza del asfalto)
Esta línea grita «fin de semana» la mires por donde la mires y destaca por el uso de colores neutros y cálidos, la mezcla de texturas en una suave paleta de crudos, intensos tonos chocolate y detalles en rosa palo. Son protagonistas las prendas de abrigo llamativas y otras de confección más relajada.
El tema de la colección son los modelos que pueden llevarse del día a la noche, con prendas clave que se pueden combinar fácilmente para crear estilismos capaces de transformar un look de día en un atrevido conjunto para salir por la noche. Con opciones tan diversas como prendas de punto, en tejido vaquero o prendas de abrigo, la visión de Rita para la colección fue la de ofrecer versatilidad para todo el mundo, gracias a la creación de diseños fácilmente combinables, ideales para reflejar la personalidad de quien los luce.De un brunch con amigos a la pista de baile por la noche, su objetivo fue crear conjuntos y accesorios únicos y adaptables a distintos tipos de eventos.
Para los días libres, la colección incluye prendas relajadas, como sudaderas con capucha y camisetas informales para que puedas crear tu propia colección cápsula. ¿Has visto los símbolos? Son dibujos hechos a mano por Rita, que sus superfans reconocerán por los diseños de su último álbum, «You and I».
El calzado y los complementos son piezas fundamentales de la colección. Adaptable a distintos estilos estéticos, la atrevida línea de bisutería incluye algunas piezas ostentosas y llenas de glamour, así como otras fabricadas con metal martilleado o gruesas cadenas, que ofrecen una opción estupenda para crear looks de estilo grunge. Los bolsos también son una pieza clave: desde modelos desenfadados para llevar en el hombro, ideales para cualquier situación, a brillantes diseños para ir de fiesta. Rita ha creado los básicos para que hagas toda una declaración de estilo vayas donde vayas.
La localización para las fotografías de la campaña fue el oeste de Londres, la zona en la que ella creció, y sus calles sirvieron como telón de fondo por las que desfiló y se inmortalizó la esencia de su colección, en lugares como la brutalista Trellick Tower de Kensington.
«Siempre me ha gustado ir a la moda y, cuando era más joven, no podría haberlo conseguido sin Primark. Siempre sacaba el máximo partido a mi presupuesto con prendas increíbles de Primark. Si soy sincera, así aprendí a ser creativa y a jugar con la moda. Crear esta colección con Primark ha sido muy nostálgico y estoy deseando que todo el mundo pueda verla».