Dietro le quinte: Rita Ora X Primark
Da celebrità internazionale a collaboratrice globale: continua a leggere per scoprire in esclusiva i dietro le quinte della nostra nuova collaborazione con Rita Ora.
Non vedi l'ora di saperne di più sulla collaborazione Rita Ora x Primark? Seguici dietro le quinte e scopri come lo stile e le idee di Rita hanno dato vita alla sua collezione.
Le basi per una futura collaborazione erano state poste quasi due anni fa, nel 2022, in occasione del primo incontro tra Primark e Rita. Il costo della vita iniziava già a salire, perciò Rita era interessata alla prospettiva di creare una propria linea di moda che offrisse qualità e valore a prezzi accessibili. L'obiettivo di Primark è sempre stato quello di rendere la moda alla portata di tutti e anche Rita era entusiasta all'idea di realizzare una collezione di tendenza a prezzi contenuti.
Rita si è dedicata con passione alla fase di progettazione, dimostrando grande senso pratico durante le riunioni nella scelta dei modelli da includere nella collezione e attingendo al suo guardaroba personale per ulteriori spunti. Primark e Rita hanno collaborato in ogni fase del progetto anche per individuare, sviluppare e finalizzare le tematiche e le atmosfere chiave della linea. Rita ha così potuto sperimentare unendo concept diversi per creare qualcosa di originale, che riflettesse il suo stile e il suo punto di vista. I pilastri fondamentali sono tre:
1. Identità mutevoli
Questo trend riunisce capi in denim a effetto consumato, trasparenze sensuali e pizzi delicati. Grazie al mix and match di diversi tessuti e texture, i capi della collezione si possono facilmente indossare sia di giorno che di sera, secondo il proprio stile personale.
2. Giungla urbana
Ispirati allo stile Cabincore americano, questi look casual e comodi a strati comprendono jeans con lavaggio vintage, tessuti spazzolati a quadri, capispalla caldi e maglioni confortevoli.
3. Città fluida
Gli outfit perfetti da sfoggiare nel weekend, con calde tonalità e varie texture in una palette più chiara di tonalità écru, ricchi accenti cioccolato e rosa cipria. Sono fondamentali anche i capispalla e i modelli sartoriali.
La collezione propone alcuni capi chiave da spezzare e abbinare a piacere per trasformare un look da giorno in un outfit da sera sorprendente. L'intenzione di Rita era quella di creare una linea di maglieria, jeans e capispalla versatile, con articoli combinabili tra loro per assecondare la personalità di ognuno. Per i pranzi con gli amici così come per le serate in discoteca, il suo scopo era approntare look e accessori unici da indossare in ambienti e contesti diversi.
Per le giornate di relax, la collezione di Rita propone alcune opzioni di abbigliamento per il tempo libero, come felpe casual con cappuccio e T-shirt per un piccolo guardaroba capsule. Vedi i simboli? Questi articoli riportano grafiche disegnate a mano dalla stessa Rita, che i fan più fedeli riconosceranno come parte delle illustrazioni del suo ultimo album, You & I.
La collezione parte da scarpe e accessori. Propone gioielli d'effetto abbinabili a stili diversi, da creazioni chic e appariscenti a design più grintosi in metallo martellato o spesse catene. Per quanto riguarda le borse, Rita ha pensato a modelli essenziali da indossare sempre e ovunque per un'autentica dichiarazione di stile, da morbide borse a spalla a borsette glossy per le feste.
Lo shooting fotografico della campagna è stato realizzato a ovest di Londra, dove Rita è cresciuta, per immortalare l'essenza della collezione in diverse strade e luoghi della sua storia, come la brutalista Trellick Tower di Kensington.
"Nella mia vita, ho sempre voluto seguire la moda. Quando ero più piccola, ci riuscivo solo grazie a Primark. Qui potevo sempre acquistare i capi dei miei sogni senza spendere una fortuna. È così che ho imparato a giocare con la moda esprimendo la mia creatività. C'è un po' di nostalgia nella collezione che ho realizzato insieme a Primark e non vedo l'ora di svelarla al mondo intero!"