Achter de schermen: Rita Ora X Primark

Maakt deze Rita Ora x Primark-collectie jou ook enthousiast voor meer? Neem met ons een kijkje achter de schermen om te zien hoe haar unieke visie en stijl voor de collectie tot leven kwamen.

Deze samenwerking begon bijna twee jaar geleden, toen Primark en Rita elkaar begin 2022 voor het eerst ontmoetten. Rita was enthousiast over het idee om haar modecollectie te ontwikkelen op een manier waarbij kwaliteit en waarde samengaan met betaalbaarheid, gezien de stijgende kosten van levensonderhoud.  Primark is al sinds jaar en dag bezig met het betaalbaar maken van mode voor iedereen en Rita raakte geïnspireerd om een trendy collectie te creëren die tegelijkertijd toegankelijk en portemonneevriendelijk is.

Rita was zeer betrokken tijdens het hele creatieve proces en vol passie tijdens de ontwerpmeetings over wat ze in haar collectie wilde opnemen. Ze nam zelfs enkele belangrijke stukken uit haar garderobe mee om als inspiratie te dienen. Primark en Rita werkten gezamenlijk aan het ontwikkelen en uitvoeren van de belangrijkste thema’s en stijlen. In dit proces kon Rita verschillende invloeden met elkaar vermengen tot iets origineels, gebaseerd op haar eigen unieke stijl en visie. De drie hoofdpijlers zijn:

  1.     'Fade To Grey'

Deze stijl combineert doorschijnende stoffen en verweerd denim die worden verfijnd door subtiel kant. De verschillende stoffen en texturen creëren een sterke mix-and-match collectie die, afhankelijk van de styling, gemakkelijk overdag, maar ook 's avonds kan worden gedragen. 

2.     'Urban Wilderness'

Een behaaglijke casual stijl geïnspireerd op het Amerikaanse cabincore met denims met vintage wassingen, geborstelde ruitjes, grove breisels en warme buitenkleding die samenkomen in zorgeloze looks met laagjes.   

3.     'Soft Pavements'

Deze stijl straalt een chique weekendsfeer uit met warme neutrale tinten en een mix van texturen. Het palet is zacht met ecru, rijke chocolade en accenten van stoffig roze. De focus ligt op buitenkleding die een duidelijk statement maakt en ontspannen maatkleding. 

Het uitgangspunt van de collectie is day-to-night dressing met belangrijke stukken die je kunt mixen en matchen om je daglook gemakkelijk om te toveren in een uitgesproken avondoutfit. Rita's visie voor de collectie – die gebreide items, denim en bovenkleding bevat – was dat de kledingstukken veelzijdig moesten zijn, zodat ze door iedereen gecombineerd kunnen worden om hun persoonlijkheid te weerspiegelen. Of je nu gaat brunchen met je vrienden of 's avonds gaat dansen, het was haar doel om unieke outfits en accessoires te creëren die je in allerlei situaties kan dragen.

Een vrije dag? Rita's collectie heeft ook relaxte vrijetijdskleding, waaronder casual hoodies en T-shirts voor je capsulegarderobe. Zijn deze symbolen je opgevallen? Deze items zijn voorzien van Rita's met de hand getekende prints die superfans van de singer-songwriter misschien herkennen van het artwork van haar recentst uitgebrachte album, You and I.

In deze collectie staan schoenen en accessoires centraal. De collectie is gericht op verschillende modestijlen en bevat glamoureuze sieraden, maar ook gehamerde metalen en grove kettingen voor een grungestijl. Tassen zijn ook een belangrijk onderdeel van de collectie, van casual draagtassen die je makkelijk meeneemt tot leuke partytassen, Rita heeft de juiste basics om een echt stijlstatement te maken, waar je ook naartoe gaat.

De campagneshoot vond plaats in West-Londen, de omgeving waar Rita is opgegroeid. De essentie van haar collectie werd vastgelegd en gemodelleerd op verschillende straatlocaties, waaronder het brutalistische gebouw Trellick Tower in Kensington.

"Ik heb er altijd stijlvol willen uitzien en toen ik jonger was, had ik dat nooit gekund zonder Primark. Met de fantastische items van Primark kon ik mijn budget altijd oprekken. Eerlijk gezegd ontdekte ik zo hoe ik creatief met mode kon spelen. Het creëren van deze collectie met Primark gaf me veel nostalgische gevoelens en ik kan niet wachten tot de wereld het ziet!"