En coulisses : Rita Ora X Primark

Envie d'en savoir plus sur notre collection Rita Ora x Primark ? Découvre les coulisses de notre collab : on te révélera les inspirations de Rita et sa vision pour sa collection.

Même si le secret a été bien gardé, les graines de ce partenariat ont été semées il y a presque deux ans de ça, quand Primark a rencontré Rita début 2022. Dans un contexte d'inflation galopante, Rita a été emballée par la perspective de proposer sa propre collection à petit prix, sans compromis sur la qualité.  Primark a toujours eu pour mission de rendre la mode accessible à tous et Rita s'est reconnue dans notre démarche. Elle avait vraiment envie de créer une collection tendance qui soit à la fois abordable et à la portée de tout le monde.

Rita s'est impliquée tout au long du processus de création , en participant activement aux réunions pour définir ce qu'elle voulait voir dans sa collection. Elle a même amené des vêtements tirés de sa garde-robe en guise d'inspiration. Ensemble, Primark et Rita ont uni leurs forces pour explorer, mettre au point et finaliser les thèmes et le style de cette collab. Ce processus a permis à Rita de mélanger plusieurs tendances afin de créer un style original et une vision unique, à son image. Voici les trois piliers de la collection :

  1.     Cinquante nuances de gris

Cette tendance mélange les tissus transparents sensuels, le denim déchiré et la dentelle délicate pour adoucir le tout. Grâce à cette variété de matières et de textures, la transition se fait facilement entre tenue de jour et de soirée. Il suffit d'accessoiriser !  

2.     Campagne moderne

Ce look décontracté s'inspire du style cocooning rustique à l'américaine, avec du denim délavé vintage, des motifs de carreaux, des vestes confortables et des gros pulls. Compose une tenue douillette en superposant les couches.  

3.     Douceur urbaine

Ce style élégant puise dans les tons neutres chauds. Le mélange des textures est contrebalancé par la palettes de couleurs, associant écru, brun chocolat et petites touches de rose tendre. La clé de ce look : un manteau branché et des coupes décontractées.  

Cette collection offre tout un tas de possibilités, avec des pièces à dépareiller et à porter en toutes occasions, pour passer facilement de ta tenue de jour à une tenue de soirée qui en jette. Pulls, jeans, vestes et manteaux... Le maître mot de Rita pour sa collection était la polyvalence, en créant des pièces faciles à associer pour refléter la personnalité de la personne qui les porte.Brunch avec tes meilleurs potes ? Soirée en boîte ? Plus besoin de te prendre la tête avec des tenues et des accessoires que tu pourras porter n'importe où.

Et pour les journées canapé, la collection de Rita comprend une foule d'articles décontractés, comme des sweats à capuche et des t-shirts ultra-confortables. Tu as remarqué les symboles ? C'est Rita elle-même qui les a dessinés à la main, comme les fans de la chanteuse l'auront compris : on retrouve ces mêmes esquisses sur les visuels de son dernier album, You and I.

Les chaussures et les accessoires sont au cœur de cette collection. Brille de mille feux avec des bijoux uniques. Il y en a pour tous les goûts : bling-bling et glamour ou encore grosses chaînes grunge, choisis ton camp ! Les sacs ont aussi une place à part dans cette collection. Sacs à main souples décontractés ou pochettes de soirée, Rita a pensé à tout pour te concocter des pièces qui t'accompagneront en toutes circonstances.

Le shooting photos a été réalisé dans l'ouest de Londres, là où Rita a grandi. Les rues de son quartier et l'architecture brutaliste de la Trellick Tower de Kensington reflètent parfaitement l'essence de sa collection.

« J'ai toujous voulu être stylée. Or, quand j'étais plus jeune, c'était impossible d'y parvenir sans Primark. Avec Primark, mon petit budget me permettait d'acheter plein de super pièces. Honnêtement, c'est à cette époque-là que j'ai appris à être créative et à jouer avec la mode. Créer cette collection avec Primark a été un vrai plaisir empreint de nostalgie pour moi. J'ai hâte de la montrer au monde entier ! »