I segreti di Rita
Abbiamo analizzato insieme a Rita Ora il suo contributo alla collezione realizzata insieme a noi in quanto nostra collaboratrice globale.
Da cliente affezionata a collaboratrice e stilista. Abbiamo intervistato Rita Ora, cantautrice internazionale, attrice e star della TV, per scoprire tutto sulla collezione Rita Ora X Primark e sul suo stile personale.
Un tributo ad Hammersmith
Cresciuta a Ladbroke Grove, a Londra, Rita racconta di come il negozio Primark di Hammersmith abbia svolto un ruolo chiave nella nascita della sua passione per la moda quando era ancora bambina. "Nella mia vita, ho sempre voluto seguire la moda. Quando ero più piccola, ci riuscivo solo grazie a Primark. Qui potevo sempre acquistare i capi dei miei sogni senza spendere una fortuna. È così che ho imparato a giocare con la moda esprimendo la mia creatività."
Il suo stile unisce il prêt-à-porter all'alta moda e il vintage alle ultime tendenze per creare look inimitabili che lei definisce "avventurosi, audaci e sbarazzini", come dimostra Rita Ora X Primark, la sua prima collaborazione con un marchio ready-to-wear.
Rita Ora X Primark: la storia
Le basi per una futura collaborazione erano state gettate quasi due anni fa, nel 2022, in occasione del primo incontro tra Primark e Rita. Il costo della vita iniziava già a salire, perciò Rita era interessata alla prospettiva di creare una propria linea di moda che offrisse qualità e valore a prezzi contenuti. Primark non ha esitato ad aiutarla.
“C'è un po' di nostalgia nella collezione che ho realizzato insieme a Primark ed è stato magnifico avere l'opportunità di creare proposte alla moda a prezzi accessibili."
Rita Ora X Primark: la collaborazione
Per entrambe le parti, era essenziale che si trattasse di una vera e propria collaborazione e che Rita partecipasse attivamente a ogni fase del processo, dal disegno fino al lancio.
"Collaborare con Primark in ogni passaggio negli ultimi due anni è stato meraviglioso: vedere la collezione finita prendere vita dopo aver contribuito a progettarla insieme ai buyer e agli stilisti di Primark è un'esperienza indescrivibile. Non vedo l'ora di condividerla con il mondo intero!"
Dal punto di vista di Primark, la collaborazione attinge dalla nostra esperienza e reputazione nel settore per creare capi e accessori di qualità a prezzi accessibili, utilizzando per esempio il cotone proveniente dal Sustainable Cotton Programme (PSCP) o collaborando con fornitori e stabilimenti di fiducia.
Rita Ora X Primark: la collezione
Ora disponibile nei nostri negozi in tutto il mondo, la collezione presenta capi per tutte le stagioni. Progettati per durare, tutti gli articoli inclusi in questo primo lancio e nei successivi sono destinati a diventare icone del tuo guardaroba e ad accompagnarti per molti anni a venire.
La collezione è pensata per essere indossata sia di giorno che di sera: gli articoli chiave sono combinabili con il resto dell'offerta e il guardaroba già esistente. L'intenzione di Rita era quella di creare una linea di maglioni, jeans e capispalla con cui comporre look casual e outfit d'effetto per la sera che riflettano la singola personalità di ognuno.
Dato il suo coinvolgimento assoluto nella progettazione dei 169 pezzi della collezione, abbiamo chiesto a Rita di scegliere l'articolo che, secondo lei, la rappresenta di più:
"Il mio capo preferito di questa stagione sono i jeans cargo, un grande classico indossabile di giorno con le scarpe da ginnastica oppure la sera con un paio di tacchi. Il denim è per sempre."