Het interview

De ins en outs

Off the record met Rita Ora

We spraken met Rita Ora over haar rol als onze wereldwijde merkpartner en over haar samenwerking met Primark voor haar collectie.

Kerry Martin
door Kerry Martin

Van trouwe klant tot wereldwijde partner en ontwerper. We spraken met internationaal singer-songwriter, actrice en tv-persoonlijkheid Rita Ora. We wilden alles weten over Rita Ora X Primark en haar eigen persoonlijke stijl.

Een hommage aan Hammersmith

Rita bracht haar jeugd door in Ladbroke Grove en vertelde dat Primark Hammersmith al op jonge leeftijd een belangrijke rol speelde in haar liefde voor mode. "Ik heb er altijd stijlvol willen uitzien en toen ik jonger was, had ik dat nooit gekund zonder Primark. Met zoveel fantastische items kon ik mijn budget altijd oprekken, en eerlijk gezegd ontdekte ik zo hoe ik creatief met mode kon spelen."

Haar stijl is een mix van winkelstraat- en designerkleding, zowel tweedehands als nieuw. Zo creëert ze een unieke look die ze zelf omschrijft als "avontuurlijk, gewaagd en speels". En dat is te zien in haar eerste samenwerking met een modemerk: Rita Ora X Primark.

Legging en blouse van kant

Zo kwam Rita Ora X Primark tot stand

Deze samenwerking begon bijna twee jaar geleden, toen Primark en Rita elkaar begin 2022 voor het eerst ontmoetten. Rita stond te popelen om haar eigen collectie te ontwikkelen met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding. En dat deed ze met het merk waarmee haar liefde voor mode begon.

"Het creëren van deze collectie met Primark gaf me veel nostalgische gevoelens en het ontwikkelen van deze modieuze en betaalbare collectie voelt als een buitenkans."

Rita Ora X Primark: de samenwerking

Het was voor beide partijen belangrijk dat dit een volwaardige partnership was, waarin Rita een sleutelrol speelde vanaf het concept tot aan het ontwerp en zelfs de lancering.

"Ik vond het geweldig om de afgelopen jaren in het hele proces met Primark samen te werken: het was een ongelooflijke ervaring om de collecties tot leven te zien komen nadat ik ze zij aan zij met de inkopers en ontwerpers van Primark had ontworpen. Ik sta te popelen om de wereld te laten zien wat we hebben gemaakt!" 

Wat Primark betreft, brengt deze samenwerking onze expertise en vertrouwde relaties in de sector samen bij het creëren van kwaliteitsmode voor betaalbare prijzen, of dit nu wordt bereikt door het gebruik van katoen van het PSCP (Primark Sustainable Cotton Programme) of door samenwerkingen met de vertrouwde leveranciers van Primark en hun fabrieken.

Groepsafbeelding

Rita Ora X Primark: de collectie

Deze samenwerking, die nu wereldwijd in alle winkels verkrijgbaar is, is een samenwerking voor meerdere seizoenen. Alle items uit deze eerste en volgende collecties zijn ontworpen om basics in je garderobe te worden en seizoen na seizoen geliefd, gedragen en gedeeld te worden.

Jurkje van kant

In deze collectie staat 'kleding voor overdag en 's avonds' centraal, met belangrijke stukken die je met de rest van het assortiment en je bestaande garderobe kunt mixen en matchen. Rita's visie voor de collectie – die gebreide items, denim en bovenkleding bevat – was dat klanten zowel casual looks als avondoutfits kunnen creëren die een statement maken en de persoonlijkheid van de drager moeiteloos uitdragen.

Vanwege haar enorme betrokkenheid bij de 169-delige collectie, gaven we Rita de lastige taak om haar belangrijkste item een naam te geven:

"Mijn favoriete item van dit seizoen is absoluut de cargojeans omdat je deze klassieker overdag kunt dragen met je sneakers en er 's avonds een paar hakken onder kunt dragen. En denim gaat altijd lang mee."