Kulisy powstania Rita Ora × Primark
Od gwiazdy światowych scen po naszą globalną ambasadorkę – poznaj kulisy nawiązania współpracy z Ritą Orą.
Kolekcja Rita Ora × Primark podbiła Twoje serce i chcesz się o niej dowiedzieć więcej? Zajrzyj z nami za kulisy jej powstania, aby poznać wizję i styl artystki, których efektem są niepowtarzalne projekty.
Wizja współpracy zrodziła się na początku 2022 r., podczas pierwszego spotkania Rity i przedstawicieli Primark. Światem wstrząsnął kryzys, a koszty życia zaczęły rosnąć. Rita poczuła potrzebę stworzenia linii odzieży i dodatków, które będą cechować wysoka jakość oraz niska cena. Marka Primark stawia za cel kreowanie mody dla każdego i na każdą kieszeń – jak się okazuje, ta dewiza jest bliska sercu Rity. Artystka aktywnie zaangażowała się w stworzenie kolekcji, która odzwierciedla aktualne trendy i nie kosztuje fortuny.
Rita była niesamowicie zaangażowana w cały proces kreacji . Na spotkania z zespołem projektowym niejednokrotnie przynosiła własne ubrania mogące służyć za inspirację i miała wizję tego, jak powinna wyglądać jej kolekcja. Primark i Rita pracowali ramię w ramię od początku do końca – razem odkrywając, rozwijając i szlifując motywy oraz moodboardy. Artystka zestawiała różne kolaże i tworzyła niepowtarzalne elementy, będące odzwierciedleniem jej stylu oraz wizji. W efekcie wyodrębniliśmy trzy filary:
1. Aliaż szarości
Ten kolaż łączy zmysłowe prześwity z surowymi jeansowymi przetarciami, które zostały zmiękczone za pomocą delikatnych koronek. Wyróżnia go mnogość tkanin oraz tekstur, co przekłada się na uniwersalne kompozycje – proste do zestawienia w ciągu dnia i na wieczór, w zależności od wybranego stylu.
2. Dzikość miejskiej dżungli
U podstaw tego kolażu stoją wygodny look na co dzień oraz inspiracja amerykańskim trendem cabincore. Bazuje on na spranym jeansie z nutą vintage, szczotkowanych kratach, wygodnej odzieży wierzchniej oraz grubych dzianinach, które pozwalają tworzyć warstwowe stylizacje w swobodnym stylu.
3. Sprężystość trotuaru
Kolaż, w którym świdrujący klimat weekendu znajduje bezpieczną przystań w cieple neutralnych kolorów. Wachlarz tekstur tworzy synergię z łagodniejszymi odcieniami ecru, głębią czekoladowych palet i elementami brudnego różu. Wyróżnikami tego moodboardu są nieszablonowe okrycia wierzchnie i luźne kroje.
Kierunek kolekcji nadaje idea „Od świtu do zmierzchu” – zaprojektowany asortyment można zgrabnie łączyć w obrębie tej konkretnej linii, jak i ze skarbami, które skrywa Twoja garderoba. Ricie zależało na stworzeniu uniwersalnej i prostej do zestawienia kolekcji dla każdego, która będzie podkreślać osobowość. W tym celu sięgnęła po dzianinę, jeans i odzież wierzchnią. Od obiadu z przyjaciółmi po wieczorną imprezę – artystka zaprojektowała uniwersalne stroje i akcesoria, które nadają się na każdą okazję.
Rita nie zapomniała o dniach, gdy można sobie pozwolić na chwilę luzu i dolce far niente. W kolekcji można znaleźć odzież wypoczynkową, w tym bluzy z kapturem i T-shirty, które na stałe zagoszczą w Twojej garderobie kapsułowej. Przyjrzyj się – czy dostrzegasz symbole? Niektóre z projektów zostały oznaczone narysowanymi przez artystkę grafikami, które przywodzą na myśl identyfikację wizualną z jej najnowszego albumu, You and I.
Siłą tej kolekcji są buty i akcesoria. Wyrazista biżuteria doskonale wpisuje się w różne style – jest tu zarówno blichtr i przepych, jak i surowość oraz minimalizm. Akcesoria z młotkowanego metalu i masywne łańcuchy to esencja współczesnej interpretacji stylu grunge. Równie ważne są torby, które pomieszczą wszystkie pomysły na najmodniejsze stylizacje! W kolekcji znajdują się luźne torby na ramię, a także lśniące torebki na przyjęcia. Rita zadbała o to, aby jej produkty nie pozostawiały wątpliwości – najważniejszy jest styl, niezależnie od okazji.
Wybór okolicy na sesję zdjęciową kampanii był oczywisty – zachodnia część Londynu. To właśnie tam dorastała Rita, a kolekcja emanuje energią miejsc, które ją ukształtowały. Tłem sesji stały się ulice i charakterystyczne punkty, jak znajdujący się w Kensington brutalistyczny wieżowiec Trellick Tower.
„Zawsze stawiam na stylowy wygląd, a dzięki Primark mogłam realizować swoje modowe marzenia od momentu, gdy się one zrodziły. W salonach tej sieci zawsze mogłam zdobyć wiele wspaniałych produktów w bardzo dobrych cenach. Dzięki temu mogłam dać upust swojej kreatywności i zacząć bawić się modą. Praca nad wspólną kolekcją z Primark była dla mnie wspaniałą sentymentalną podróżą i nie mogę się doczekać, gdy pokażemy światu jej efekty!”.