Model mit flauschiger Mütze und Sweatshirt in Rosa

Die Fakten

Hinter den Kulissen: Rita Ora X Primark

Vom globalen Superstar zu unserer globalen Markenpartnerin – lies weiter, um einen exklusiven Blick hinter die Kulissen unserer neuen Kollaboration mit Rita Ora zu werfen.

Sydney Lasek
von Sydney Lasek

Du kannst unsere Rita Ora x Primark-Kollektion kaum erwarten und willst mehr erfahren? Dann folge uns hinter die Kulissen und sieh dir an, wie sie mit ihrer einzigartigen Vision und ihrem Stil an die Kollektion herangegangen ist.

Der Grundstein für die Partnerschaft wurde bereits vor zwei Jahren gelegt, als sich Primark und Rita Anfang 2022 zum ersten Mal trafen. Als die Lebenshaltungskosten drastisch zu steigen begannen, fand Rita den Gedanken, ihre eigene hochwertige und trotzdem erschwingliche Mode zu entwerfen, sehr ansprechend.  Primark war es schon immer wichtig, Mode zu machen, die sich jeder leisten kann. Rita war begeistert von der Idee einer günstigen, zugänglichen Kollektion.

Rita Ora
Rita Ora

Im kreativen Prozess  war Rita praktisch involviert. Bei den Design-Meetings erklärte sie leidenschaftlich, wie sie sich ihre Kollektion vorstellte und brachte sogar Kleidung aus ihrer eigenen Garderobe zur Inspiration mit. Primark und Rita arbeiten von Anfang bis Ende eng zusammen am Entwurf, an der Entwicklung und Fertigstellung der wichtigsten Themen und Vibes. Im Prozess konnte Rita ihre Vision verwirklichen und unterschiedliche Stimmungen zu originellen Designs in ihrem einzigartigen Stil werden lassen. Drei wichtige Elemente:

  1.    Grautöne

Diese Stimmung verbindet verführerisch Transparentes, Jeans im Used-Look und zarte Spitze. Die unterschiedlichen Stoffe und Strukturen ergeben eine starke Mix-and-Match-Kollektion, die sich problemlos tagsüber oder am Abend tragen lässt, je nachdem, wie du sie stylst. 

2.    Urbane Wildnis

Zu diesem kuscheligen, lässigen Look im Americana Cabincore-Stil gehören Denim in Vintage-Waschung, gebürstete Karohemden, bequeme Oberbekleidung und Grobstrick, die wunderbar für den Lagenlook geeignet sind.   

3.    Sanfte Wege

Dieser Look sorgt mit warmen neutralen Farben, unterschiedlichen Strukturen und einer weicheren Palette aus Ecru, satten Schokoladentönen und Akzenten in Rosé für einen eleganten Weekend-Vibe. Statement-Oberbekleidung und entspannte Modelle stehen hier im Rampenlicht. 

Das Narrativ, das sich durch die Kollektion zieht, sind Stücke, die sich leicht kombinieren und so vom Alltagslook zum Abend-Outfit mit Statement verwandeln lassen. Die Kollektion umfasst Strickwaren, Denim und Oberbekleidung und verkörpert Ritas Vision: Vielseitigkeit für alle und Kleidung, die sich einfach kombinieren und stilistisch variieren lässt.Ob Brunch mit den Besties oder Spaß auf der Tanzfläche – Rita wollte unkomplizierte Outfits und Accessoires kreieren, die sich in jedem Umfeld tragen lassen.

Für Tage, an denen du es ganz ruhig angehen lässt, hat Ritas Kollektion entspannte Leisurewear wie Hoodies und T-Shirts für deine Capsule-Garderobe zu bieten. Erkennst du die Symbole? Auf diesen Stücken können eingefleischte Fans der Sängerin handgezeichnete Grafiken entdecken, die auch ihr aktuelles Album You and I zieren.

Rita Ora
Rita Ora

Der Schlüssel zur Kollektion sind Schuhe und Accessoires. Ob Statement-Schmuck mit Glitzer und Glamour oder gehämmertes Metall und klobige Ketten im Grunge-Style, Ritas Kollektion bietet etwas für jeden Geschmack. Ganz wichtig sind auch Taschen. Rita hat ein paar ernstzunehmende Favoriten am Start, von lässigen Schultertaschen bis hin zu glänzenden Party-Pieces.

Die Aufnahmen für die Kampagne fanden in West London statt. Hier wuchs Rita auf. Verschiedene Locations wie das brutal anmutende Trellick Tower-Gebäude in Kensington verleihen der Essenz ihrer Kollektion mehr Nachdruck.

„Ich wollte schon immer stylish aussehen, und als ich jünger war, konnte ich mir das nur dank Primark leisten. Mein Budget hat immer für ein paar tolle Teile von Primark gereicht. Ganz ehrlich, das war die Zeit, in der ich gelernt habe, kreativ zu sein und mit Mode zu spielen. Diese Kollektion mit Primark zu entwerfen, war für mich pure Nostalgie. Ich kann es kaum erwarten, der Welt meine Designs zu zeigen!“

Rita in Maxi-Jeansrock und weißem Top im Oversized-Look
Rita in Maxi-Jeansrock und weißem Top im Oversized-Look