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Les confidences de Rita Ora

On a discuté avec Rita Ora de son rôle de partenaire mondiale de Primark et de son travail sur la gamme Rita Ora X Primark.

De cliente fidèle à partenaire mondiale et créatrice de mode. Nous avons échangé avec Rita Ora, chanteuse-compositrice internationale, actrice et présentatrice TV, pour évoquer l'histoire de la collection Rita Ora X Primark et son propre style.

Un hommage à Hammersmith, son quartier d'enfance

Rita a grandi à Ladbroke Grove, à Londres. Elle a révélé que le magasin Primark de Hammersmith avait joué un rôle important dans son histoire d'amour avec la mode. « J'ai toujous voulu être stylée. Or, quand j'étais plus jeune, c'était impossible d'y parvenir sans Primark. Avec Primark, mon petit budget me permettait d'acheter plein de super pièces. C'est à cette époque-là que j'ai appris à être créative et à jouer avec la mode. »

Son style se définit comme un mélange de prêt-à-porter et de haute couture, de neuf et de seconde main, créant un résultat unique qu'elle qualifie elle-même d'« audacieux, aventureux et ludique ». Tout ce qu'on retrouve dans sa première collection de prêt-à-porter, Rita Ora X Primark !

Legging en dentelle et chemisier

Comment la collab Rita Ora X Primark est née

Même si le secret a été bien gardé, les graines de ce partenariat ont été semées il y a presque deux ans de ça, quand Primark a rencontré Rita début 2022. Dans un contexte d'inflation galopante, Rita était emballée à l'idée de proposer sa propre collection à un prix abordable, sans compromis sur la qualité. Bonus : la possibilité de travailler avec la marque à l'origine de son histoire d'amour avec la mode !

« Imaginer cette collection avec Primark a été un vrai plaisir empreint de nostalgie pour moi. Je ne pouvais pas manquer cette opportunité de créer une gamme à la fois tendance et accessible. »

Rita Ora X Primark : un partenariat

Les deux parties voulaient travailler sur un pied d'égalité dans le cadre d'un vrai partenariat, où Rita jouerait un rôle clé, de la conception à la création et jusqu'au lancement.

« J'ai adoré collaborer avec Primark ces deux dernières années, du début à la fin du processus. Voir les collections terminées prendre vie après les avoir imaginées aux côtés des acheteurs et des créateurs de Primark a été une expérience incroyable. J'ai hâte de dévoiler au monde entier ce qu'on vous a concocté ! » 

Du côté de Primark, nous avons apporté notre expertise et nos relations de confiance dans le secteur afin de créer une collection de qualité à des prix abordables, que ce soit en utilisant du coton biologique issu du programme PSCP (Primark Sustainable Cotton Programme) ou en collaborant avec les fournisseurs de confiance de Primark et leurs usines.

Image de groupe

Rita Ora X Primark : la collection

Cette collection est un partenariat sur plusieurs saisons. Elle est désormais disponible dans nos magasins du monde entier ! Imaginée dans un souci de longévité, cette première gamme présente des pièces conçues pour devenir incontournables ! On sait déjà que tu vas les adorer, les porter et les partager, saison après saison.

Robe en dentelle

Le principe de cette collection est de passer facilement d'une tenue de jour à une tenue de soirée, grâce à des pièces phares que tu peux dépareiller et associer avec le reste de ta garde-robe. Pulls, jeans, vestes et manteaux... Le maître mot de Rita pour sa collection était la polyvalence, pour que tu puisses créer à la fois des looks décontractés et des tenues de soirée qui reflètent ta personnalité.

Rita s'est tellement investie dans notre collection de 169 pièces qu'on lui a demandé de choisir son article préféré. Pas facile, hein ? Voici sa réponse :

« Ma pièce préférée de cette saison est sans aucun doute le jean cargo. C'est un classique qu'on peut porter la journée avec des baskets et le soir avec des talons. En plus, le denim, ça dure toute la vie. »